上海通用:凯迪拉克年底推出一款国产车型

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上海通用:凯迪拉克年底推出一款国产车型

2006.07.24

　　7月24日，上海通用孙晓东先生，上海通用公关事务及传播总监李征卉女士，别克品牌总监陆一先生在广州国际展览中心2A03就通用国内现有品牌和车型情况与与会记者进行了交流，
　　年底凯迪拉克会推出一款国产车型
　　全尺寸SUV Escalade(凯雷德)成为本界广州车展凯迪拉克品牌的一个大亮点，孙晓东先生说凯雷德的定位比SRX要高。他说，上海通用从引进凯迪拉克到现在，这个过程还是很有成就，问题是通用需要这时候往前推一把。所以上海通用决定把凯迪拉克做成最富有传奇色彩的，最能够代表凯迪拉克精神的。孙晓东先生指出，买宝马X5的人不会开这个车。相比较而言的是RANGE ROVER、LX470可以作为参考，但也不能够完全是同一种。他还指出凯迪拉克今年将会推一款国产车型，而这个国产车型在中国豪华车市场上属于主力的车型，是一款主流车，为兼顾前座后座的车，具体时间可能就在北京车展前后。
　　通用的各个品牌都有他们不同的定位
　　通用汽车以多品牌运作著称，孙晓东先生说，雪佛兰基本上主要针对年轻人，针对比较年轻动感的人，用英文来解释就是：young professional ，他们是一些年轻的专业人士，事业刚刚起步，他们教育也比较好，能够平衡家庭跟工作之间的关系，平衡社会跟工作之间的关系，是这样一群人；而别克基本上是一些商务精英人群，凯越也是一群年轻人，这群人进取心比较强，在原来基础上不断的超越，不是说雪佛兰没有这种精神，但是雪佛兰体现年轻活力，亲和友善的感觉，而豪华品牌凯迪拉克针对社会的顶尖人士，而且这群人并不是说是一些不声不响的人，而是愿意显示自己状态的一群人，愿意把自己的开拓精神、豪迈的气概，显示在你面前，而且他们追求不仅仅是外表的东西，也是有一定内在的创新精神、内在的毅力跟雄心，他们是顶尖人士中间非常有个性的人。萨博针对的是非常高端的专业人士，因为萨博是欧洲的进口豪华车
　　今年4S店稳步推进
　　孙晓东先生在谈到通用汽车的4S店的建立模式时称，别克的4S店刚起步的时候，是因地制宜，根据经销商原有的条件来做，我们不需要豪华的条件，按照我们的标准设置环境设施，没有统一的要求，要求一定要什么样的形状，只要差不多面积够、高度够，能够把形象设计的东西放进去就OK，这是别克刚刚起步的时候。后来随着市场的发展，随着消费者的需求增加，现在基本上别克4S店都是非常标准，体现别克盾牌的整体形象，而且对经销商的要求也很高。4S店比较大，形象也比较好。
　　他说，凯迪拉克就不一样，从第一天开始要求就比较高，展厅要求是所有汽车展厅中凯迪拉克最雄伟、最有气势，而且装修的规格也非常高，走进展厅是完全的另外一个世界，而且从第一天开始我们就希望能够提供一种尊敬、尊贵的感觉，走进去就能感觉到。而且凯迪拉克的经销商发展步伐控制得比较慢，而别克当时完全需要快速适应市场，别克现在有350家网点，他指出，凯迪拉克现在真正开业的只有15家，到今年年底可能多一些。孙晓东先生还提及了雪佛兰品牌，他说，雪佛兰是完全另外的一套布局，因为雪佛兰需要跟消费者有更多的接触，而且让他们更方便地接触到网络，并不在乎网络有多大，设施有多豪华，而是给他们温馨亲切的感觉，让他们感觉到可以信赖，所以给人感觉是快速、便捷。我们去年只有100家，今年150家，到年底还要争取更多家。能够深入到目标消费群体的生活空间里，雪佛兰的设施相对别克来说要小而且灵活，但是我们的网点将会比别克要多，给大家感觉方便，还要更接近一些，感觉上要亲近一些。所以根据不同的市场需求，网络的发展以及它的规模都有差异，我们把网络的整个设计、环境放在一起比较的话，明显看得出是完全不同的一种态度，凯迪拉克是一种尊重、尊贵的感觉，雪佛兰是亲和、友善的感觉，最后，在记者问及萨博时，他笑道，那是一种比较严谨、比较简约的感觉。
来源：大洋网
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