家电巨头缘何缺席广交会?

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家电巨头缘何缺席广交会?

2003.04.11

　　大洋网讯　第92届广交会正在如火如荼地进行，人们惊奇地发现，被称为彩电行业“三驾马车”的四川长虹、深圳康佳、TCL集团在本届广交会上却了无踪影。家电巨头缘何缺席广交会？有“中国第一展”之称的广交会是否减少了吸引力？家电巨头的缺席成为广交会上参展企业和外贸界人士的热门话题。
　　企业的市场化选择
　　事实上，近年来已有一些企业在悄悄地“淡出”广交会。珠海格力集团前年开始已经没有再参加广交会，在今年春交会上，长虹、康佳也选择了缺席，时隔半年，TCL的退出使这一现象显得更加突出起来。
　　可另一个不可忽视的现象是：这些家电企业缺席广交会的同时，却频繁地穿梭在全球不同地区的专业展会上。
　　康佳集团的一位负责人认为，企业参不参加广交会，是市场选择的结果，现在会展经济风起云涌，企业参加哪个不参加哪个，要看市场而定，在同期举行的深圳高交会上康佳就有三个展台。TCL集团公司品牌管理中心彭艳也坦言，TCL之所以没有参加本届广交会就是因为选择了同期举行的香港电子展，时间上有冲突。
　　参加本届广交会的青岛海信出口部业务经理魏威认为，一些家电巨头退出广交会，对企业界来说应该是好事。过去，企业要做出口，广交会是惟一的渠道，而现在具有较强实力的企业开拓国际市场，可以选择参加更为专业的国际展览，或直接根据不同的目标市场参加相应的国外展销活动。企业的视野更宽了，选择更多了。
　　有业内人士分析指出，一方面一些家电企业实力迅速壮大，自主开拓国际市场的能力与日俱增，而另一方面彩电行业的低价竞销现象也促使了部分企业“走出去”，站在更高更广阔的舞台上，参与国际竞争。
　　“中国第一展”面临挑战
　　有“中国第一展”之称的广交会已经历了46个春秋，是我国外贸领域中具有“旗舰”意义的综合性展会，在计划经济时代曾一度是中国商品进入国际市场的惟一出口。直至今日，广交会仍在我国外贸生活中占据重要位置，每年春秋两届，每届都吸引了十余万来自世界各地的客商赴会采购，成交额占我国一般贸易出口总额的1/3左右。
　　然而，无法回避的是，近年来随着市场的进一步开放，有着悠久历史的广交会的地位正在受到冲击，家电巨头的缺席再度向人们提出，广交会已面临着越来越实质性的挑战。
　　广交会负责人胡楚生坦言，随着各种专业会展的兴起，广交会确实应该冷静思索，吸取各种会展的长处。目前，北京、上海、深圳等城市均有大型的国际展览场馆及其展会，这对广交会构成了较大的竞争压力。
　　中国机电进出口商会家电分会的秘书长于治璞说，在市场相对封闭的时候，广交会基本上是企业进入海外市场的惟一途径。但现在，企业的选择越来越多了，不少企业已经把产品送到了不同区域的大客户门上。珠海格力在前年就退出了广交会，然而，其海外销售并没有下滑，这两年的出口业绩仍然直线上升。
　　有参展商向记者说，现在企业是根据自身的实际与市场竞争格局来规划全球市场，进入国际市场的途径大致有三种：一是参加广交会；二是参加各种国际专业会展或直接参加目标市场的展销活动；三是在海外建立自己的生产基地，构建自己的销售渠道与服务网络。
　　参展企业更务实
　　尽管几个家电巨头退出了广交会，但更多的企业却在想方设法要进入广交会。为缓解展位紧张问题，从上届开始广交会就实行分期办展的形式，展位已增加了近一倍，但供不应求的现象仍然存在。虽然主办方对炒卖摊位现象实行严厉打击，但仍无法杜绝。浙江台州一位私营企业主对记者说，在广交会上拿到一个订单够企业活半年，哪怕只有半个展位或在别人的货架上展出商品，都有希望拿到订单。
　　在会馆最抢眼的位置，家电企业“大哥大”海尔集团占据了42.5个展位，是广交会中摊位最多的企业。海尔出口部的一位负责人说，参加广交会的目的有三：一是出口成交，二是交一些新朋友、会一会老朋友，三是展示形象。广交会始终是中国外贸出口最集中展示的窗口，不仅有十余万外国客商，国内的主要生产厂商也都会来，广交会是展示企业实力的良好机会。
　　目前，广交会已从“清一色”的正规军———国营外贸企业参展，发展到越来越多的生产型和私营企业参展。本届广交会共有8613家企业，其中外贸企业占48.9%，生产企业占34.1%。私营企业正在成为广交会最具发展潜质的力量，本届有588家私营企业参展，比上届增加了447家，已占参展企业总数的6.8%。
　　目前，广交会上更为务实、更为市场化的形象受到参展商的好评。以往公布成交数字、公布各省团成交排名的惯例被取消，使企业为成交而成交的压力没有了，每笔生意都是实实在在的。
　　有企业指出，广交会正在向以传统产品交易为主的角色定位“回归”，以往强调出口商品的形象，强调高科技术产品、新产品的展示，但现在企业是什么产品好卖带什么，不再一味“求高求新”。(市场报)
来源：大洋网
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